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房产限购令能否催热南昌新车销售

2011-2-25
 
2011年2月24日的报纸头条新闻是:南昌楼市限购范围扩大,升级版限购令悄然出台。这个新政策的内容规定比之前是略有增加,而且扩大了限购范围。符合政策的购房家庭,可以在东湖区、西湖区、青山湖区、红谷滩新区、青云谱区范围之内,只能新购一套商品房。

而高新开发区、湾里区、经济技术开发区、桑海经济技术开发区不在范围之内。而且,南昌县,新建县,进贤县,安义县也不在受控范围之内。

理论上,这个政策只会影响到房价,和车市八竿子打不到,对经销商来说,又有何商机可言呢?有人的地方就会有商机,既然房产新政能影响到人,那么,人自然也会因为房产新政而迫切需要机动车来作为代步工具。

只要找来一张南昌市地图,就可以发现,此次新政策涉及的范围主要集中在主城区,相对来说区域面积比较广,人口密集,商贸云集,有数量庞大的学校,医院,金融以及消费中心,而且以老城区居多。

但是作为一个城市的发展,自然是呈辐射状的。这就表示,会有更多的拆迁,更大规模的拓展,更多的新区建设,更多的住宅,更多的道路。自然,就要迁移走更多的人口,从而缓解主城区的压力。房产新政的出台,表明了,南昌的主城区已经某种意义上来说透支过度了。交通,环境等等因素都相互影响着,制约着。所以,所谓的卫星城就出现了。白天,去主城区工作,生活,晚上就回卫星城睡觉,休息。而这其中,最迫切需要解决的就是交通问题。

既然对交通有所需求,自然就会带动强有力的汽车消费。

但是目前江西的经销商还是普通的坐店营销,消耗着自己多年累积下来的口碑和影响力。希望自己的品牌作用,能像磁铁一样的吸引客户。将四县五区的客户,以及南昌周边的客户都吸引过来,慢慢消化。

其实这只符合一部分传统的消费观念。与其坐店等客,不如扩展渠道。将自身的触角,延伸到各个较大的县区,通过差异化的销售模式,将消费者的消费行为提前至家门口。

这样点对点的释放过程,可以减少客户对于品牌车型价格的比较,从而减少客源的流失。并且,差异化的营销模式,更符合当地的区域特色。将车辆送到家门口的同时,服务也延伸至客户家门口。这样,不光能够解决客户的实际需要,更能产生星火燎原之势,使整片区域都成为自己的潜在客户。

房产新政,势必将驱使一部分客户向未受限制区域转移,而着一些客户,对于个人交通和公共交通比较敏感。一套房子,动辄几十万。但是相对来说,一台小汽车,则不需要太多的一次性投入,还能满足对于交通的迫切需要。而且,一房一车,对于一个小康之家来说,是比较符合现实需要的。

所以,房产新政也许对房地产商和消费者来说,不一定是件好事。但是对于汽车经销商来说,未必是件坏事。

 

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